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Hynos는 베트남 치약 브랜드입니다. 이 브랜드는 원래 남베트남, 캄보디아, 라오스, 태국, 싱가포르, 홍콩에서 판매되었으며 오늘날에도 여전히 존재합니다. Hynos는 광고판, 영화, 징글을 사용하는 등 혁신적인 광고 기술로 유명했습니다.

이 브랜드는 여러 광고판에 등장한 것으로 유명하며, 그 중 가장 눈에 띄는 것은 반짝이는 하얀 치아(Darlie 치약 로고와 유사)를 가지고 활짝 웃고 있는 아프리카 남성을 보여주는 것입니다. 1987년 영화 풀 메탈 재킷(Full Metal Jacket)의 공장 중 하나와 관련된 장면으로, 베트남 남부 도시 후에에서 미 해병대와 베트콩 간의 전투가 벌어집니다.

역사

Hynos는 1960년대 남베트남의 유대계 미국인 사업가에 의해 설립되었습니다. 그는 베트남 여성과 결혼했지만 그녀의 조기 사망으로 인해 사업에 대한 관심을 잃었습니다. 회사는 Vuong Dao Nghia라는 베트남 남자에게 매우 저렴한 가격에 매각되었습니다. 브엉은 하이노스 브랜드를 대표할 수 있는 하얀 치아를 가진 흑인 남성의 이미지를 선택, 광고를 통해 국내 및 수입 치약 브랜드 모두와 브랜드 경쟁력을 갖추는 데 집중하기로 결정했다. 그 남자가 등장하는 광고판은 곧 사이공 거리에서 흔한 광경이 되었습니다. 이 회사는 또한 베트남에서 영화를 통해 광고한 최초의 회사 중 하나로 홍콩 배우 Jimmy Wang Yu를 고용하여 극장에서 상영되는 광고를 제작했습니다. 하이노스는 수익의 50%를 광고비로 지출한 것으로 알려졌다. 10년 만에 이 회사는 국내 시장을 독점하게 되었고, 인근 동남아시아 국가에서도 영향력을 행사하게 되었습니다. 1975년 4월 사이공이 함락된 후 회사는 또 다른 지역 치약 회사인 Kolperlon과 합병되어 Orchid Toothpaste Factory가 되었습니다. Orchid는 1975년 5월 30일 베트남 최초의 국영 기업이 되었습니다. 당시 회사는 현지에서 조달한 탄산칼슘을 사용하여 하루에 80,000튜브의 치약을 생산했습니다. 회사는 곧 창고에서 200만 개의 수입 P/S 치약 튜브를 발견했고, 이에 따라 P/S로 브랜드를 변경하기로 결정했습니다. 1990년대 중반까지 P/S는 베트남 치약 산업의 60% 시장 점유율을 차지했지만 외국인 투자자와 상품을 베트남에 허용하는 경제 개혁으로 인해 하락하기 시작했습니다. 1997년에 P/S는 Unilever와 합작 투자를 시작했고, Unilever는 치약 제조를 담당하게 되었습니다.

하이노스 브랜드는 2007년 재도입됐으나 예전의 인기를 얻지 못했다.

참고자료