영국 이커머스 종료 사례 5129085 실패 사례

Crabtree & Evelyn은 현재 영국 런던에 본사를 둔 개인 위생 제품 브랜드입니다. 1971년 미국 소매 체인으로 시작하여 성공적인 다국적 기업으로 성장했습니다.

창립자들은 1996년에 체인을 매각했고, 이후 브랜드는 여러 차례 재판매되었습니다.

오프라인 매장은 2009년에 수많은 문을 닫으면서 점점 수익성이 떨어졌습니다. 2018년 11월에 모든 소매 및 도매 사업이 2019년에 전 세계적으로 중단될 것이라고 발표되었습니다.

이 브랜드는 2019년 7월 16일 독점적인 온라인 상점으로 다시 출시되었습니다. 미국 웹사이트는 2022년 2월 모든 판매를 중단했고, 이후 휴면 상태를 유지하고 있다.

창립

Crabtree & Evelyn은 1955년 Janus Films 공동 창립자 Cyrus Harvey가 매사추세츠 주 케임브리지에서 설립했습니다. 이 기업은 캠브리지에서 The Soap Box라는 이름으로 작은 상점으로 시작되었습니다.

1971년 Harvey는 런던에서 영국 디자이너 Peter Windett를 만났고 두 사람은 25년간의 비즈니스 파트너십을 시작하여 회사 이름을 Crabtree & Evelyn으로 변경했습니다. 1977년에 회사는 보스톤의 Faneuil Hall에 노점을 열었고, Pennsylvania 주 Montgomeryville의 Montgomery Mall에 Stephen Miller에 의해 최초의 독립 매장이 문을 열었습니다. Harvey는 제품을 발명했고 Windett는 포장 및 기타 브랜딩을 디자인했습니다. 미국인 관광객들이 영국에 있는 매장을 찾았고, 창립자들은 1980년에 Kensington Church Street에 첫 번째 매장을 열게 되었습니다. 시간이 지남에 따라 미국과 영국에 더 많은 매장이 추가되었으며 여러 유럽 국가, 캐나다, 홍콩, 말레이시아, 싱가포르 및 호주에도 새로운 매장이 문을 열었습니다.

Harvey와 Windett가 고안한 회사 이름은 17세기 영국 작가, 정원사, 일기가였던 John Evelyn에게 경의를 표하는 것이었습니다. 브랜드의 원래 로고는 회사 이름의 이전 요소를 가져온 야생 사과나무를 묘사했습니다(미국에서는 야생 사과나무를 게사과나무로 알려져 있음).

인수

1996년 Cyrus Harvey는 Crabtree & Evelyn을 말레이시아 지주 회사인 Kuala Lumpur Kepong Berhad에 매각하여 자회사 CE Holdings를 설립했습니다. 쿠알라룸푸르에서 자금을 조달하고 관리하는 동안 연구 개발, 제조, 디자인 등의 일상적인 운영은 조지아주 알파레타에서 계속 이루어졌습니다.

2009년 7월, Crabtree & Evelyn Ltd.는 맨해튼의 미국 지방 법원에 Chapter 11 파산 보호를 신청했습니다. 서류 제출 이후 미국 내 126개 매장 중 30개가 문을 닫았습니다. 영국의 매장은 신고의 영향을 받지 않았습니다.

2012년 Kuala Lampur Kepong Bhd는 CE Holdings를 홍콩 소재 지주 회사인 Khuan Choo International Ltd.에 1억 5500만 달러에 매각했습니다.

2016년 10월, 이 브랜드는 또 다른 홍콩 지주 회사인 Nan Hai Corporation Ltd.에 인수되었습니다.

참고자료

외부 링크

위키미디어 공용에 크랩트리와 에블린 관련 미디어가 있습니다.

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