브라질 이커머스 종료 사례 46752078 실패 사례

Mappin은 상파울루에 본사를 둔 브라질의 전통 백화점으로 공식 명칭은 Casa Anglo-Brasileira S/A입니다. 1774년 영국 셰필드 시에서 시작되었으며 나중에 Walter Mappin과 Hebert Mappin 형제에 의해 브라질로 전해졌습니다.

역사

86년 동안 상파울루에 봉사하면서 소매업의 선구자 중 하나였습니다. 1930년대에는 유리창에 가격이 적힌 라벨을 붙이는 방식으로 혁신을 이루었습니다. 할부계획을 추진하게 된 원동력이었습니다. 1940년대와 1950년대 사이에 Mappin은 상파울루 엘리트들의 만남의 장소였습니다. 다양한 종류의 상품을 한 곳에 모아두는 쇼핑몰의 '콘셉트'를 예상했습니다. 상파울루 중심에 있는 Praça Ramos de Azevedo 매장은 브랜드의 벤치마크가 되었습니다.

일부 지점이 개설되었습니다:

1969 – 후아 상 벤투

1977 – Avenida São João: 상파울루 최초의 자체 주차장 보유

1984 – 이타임 비비

1987 – 상파울루 주도 외곽의 첫 번째 매장인 Shopping Mappin ABC

1991 – 쇼핑 센터 노르테, 쇼핑 웨스트 플라자, 쇼핑 모룸비

1991 – TV Mappin이 만들어졌습니다: 전화를 통한 제품 판매

1993 – 쇼핑 자르딤 술

1995 – 상파울루 주 시골 소로카바의 에스플라나다 쇼핑

가장 유명한 징글은 "Mappin, venha correndo, Mappin, chegou a hora, Mappin, é a liquidação"였습니다. [Mappin, Come running, Mappin, 시간이 왔습니다, Mappin, 판매입니다].

캠페인

리퀴다, 리퀴다! Eletrodomésticos, higiene, autopeças 등 [세일,세일! 가전, 위생, 자동차 부품 등] (1975)

Economia é só no Mappin [경제는 Mappin에만 있습니다] (1977/78)

Compre tudo para a Copa do Mundo [월드컵을 위해 모든 것을 사세요](1986)

Compre de novo para a Copa do Mundo [월드컵을 위해 다시 구매](1990)

TV 매핀(1992)

투르마 다 모니카(1980-1999) (파산)

끝

1999년 리카르도 만수르(Ricardo Mansur) 정권 시절에 문을 닫았습니다. 1996년 Mappin에 통합된 Mesbla 매장과 함께 파산 선고를 받았습니다. 1999년 Grupo Pão de Açúcar는 Extra 하이퍼마켓을 통해 건물이 "Extra Mappin" 깃발과 함께 Santa Casa 소유인 Praça Ramos de Azevedo의 매장을 인수하고 곧 버렸습니다. 2003년에는 매장 유지관리 비용을 상쇄하지 못하고 수익성이 낮다는 이유로 매장을 폐쇄했으며, 매장은 '그룹의 모든 깃발의 일부가 되어야 할 품질 기준'을 더 이상 충족하지 못했습니다.

2009년 6월 3일 Mônica Bergamo의 칼럼에 따르면 네트워크의 마지막 소유자인 Ricardo Mansur는 파산 요청을 판사에게 전달하는 것을 포함하여 Mappin을 재개하는 것을 고려하고 국제 투자자로부터 자금을 모으려고 시도했습니다. 그러나 2010년 11월 12일에 사법 경매가 있었고 R$1,200만 가치의 Mappin 브랜드가 Lojas Marabraz 네트워크에서 절반도 안 되는 가격에 구입되었습니다. Marabraz의 총책임자인 Nasser Fares는 늦어도 2016년에는 브랜드를 활성화하는 것을 목표로 하고 있습니다.

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참고자료