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Ipana는 Bristol-Myers Company에서 제조한 치약이었습니다. 윈터그린 맛 치약은 1950년대 북미에서 시장 침투율이 최고조에 달했습니다. Ipana의 마케팅에는 1950년대에 Disney가 만든 Bucky Beaver라는 마스코트가 사용되었습니다.

도입 및 초기 인기

Ipana는 1901년 뉴욕의 Bristol-Myers Company에서 소개되었습니다. Ipana는 1923년 The Ipana Troubadors 프로그램을 시작으로 미국 라디오 방송의 초기이자 중요한 후원자였습니다. 1925년부터 1931년까지 Columbia는 해당 이름으로 일련의 인기 음반을 발행했습니다. Sam Lanin은 스튜디오 그룹의 리더이자 계약자였습니다. 1934년부터 1940년까지 브랜드는 The Hour of Smiles와 Town Hall Tonight라는 이름으로 진행된 The Fred Allen Show를 후원했습니다. Allen이 스폰서를 바꾼 후 Ipana는 Eddie Cantor 및 Dinah Shore와 함께 It's Time to Smile을 후원했습니다.

헥사클로로펜 함유

1959년 브리스톨마이어스(Bristol-Myers)는 이파나(Ipana) 치약에 헥사클로로펜을 첨가했습니다. 당시 텔레비전 광고에서는 이 성분이 Ipana의 살균력을 불소화 치약 브랜드보다 우수하게 만들었다고 자랑스럽게 선포했습니다. 헥사클로로펜은 나중에 고농도에서 뇌 손상을 일으키는 것으로 밝혀져 제거되었고 불화나트륨으로 대체되었습니다.

잡지 프로모션

1950년대에 Bristol-Myers는 Ipana에 대한 광범위한 월간 광고 게재 캠페인으로 여성 정기 간행물을 포화시켰습니다. Better Homes and Gardens, True Stories, McCall's와 같은 잡지는 광범위한 여성의 관심사를 다루는 것을 목표로 삼았습니다. 그러나 캠페인은 남성 잡지를 거의 무시했고 이로 인해 Ipana가 여성과 아동을 위한 제품이라는 인식이 남게 되어 브랜드가 약화되었습니다.

브랜드 쇠퇴 및 철수

Ipana의 판매는 1960년대와 1970년대 초까지 다음과 같은 이유로 감소했습니다.

Bristol-Myers의 경쟁사인 Procter & Gamble, Colgate 및 기타 제품에 불소를 더 빨리 첨가한 업체들의 마케팅 노력이 증가했습니다.

Bristol-Myers가 투자에 관심이 없었던 컬러 TV의 인기 증가,

개인위생용품을 판매하기 위해 TV 광고를 구매하는 것보다 의약품을 제조하는 것이 더 수익성이 높다는 회사의 인식

Bristol-Myers는 Ipana를 포함한 많은 기초 케어 제품을 시장에서 철수했습니다. 1979년까지 Ipana는 미국에서 완전히 단종되었지만 여전히 다른 국가에서는 판매되었습니다.

Ipana는 효과적인 충치 방지 치약으로 ADA의 승인을 받기 위해 미국 치과 협회의 치과 치료 협의회에 제출된 적이 없습니다.

재활성화

1986년에 두 가지 불화물을 함유한 젤 버전의 Ipana가 터키에 출시되어 그곳에서 선도적인 치약이 되었습니다.

2005년 시카고에 본사를 둔 브랜드 재활성화 회사인 River West Brands는 Ipana를 미국 시장에 다시 출시했습니다.

River West Brands는 2009년 10월에 캐나다의 Maxill에 브랜드 및 관련 지적 재산을 매각했습니다. 캐나다에서 가장 많이 판매되는 칫솔 제조업체 중 하나인 Maxill은 2011년 초 전문 치과 시장에서 Ipana를 "복고풍 브랜드"로 재도입했으며, Maxill은 전문 구강 위생 부문을 장악하게 되었습니다. Maxill은 Ipana 이름을 예방 앵글, 국소 마취제, 대나무 칫솔과 같은 다른 치과용 제품으로 확장했습니다. 라벨에는 활성 성분이 모노플루오로인산나트륨(0.76% w/w)으로 명시되어 있습니다.

텔레비전 광고

Bucky Beaver(Jimmie Dodd 음성)는 1950년대 Ipana 광고의 마케팅 아이콘이자 마스코트였습니다. Bucky Beaver의 슬로건은 "Brusha, Brusha, Brusha. New Ipana를 구입하세요. 치아에 멋집니다!"였습니다. Decay Germ 씨, D.K.로 양식화됨 Germ은 Ipana 치약 광고의 악당이었습니다. 광고에서 버키 비버는 그에게 "부패균 씨, 저한테서 멀리 떨어져 주세요. 충치도 지겹습니다. 이제 다른 사람을 괴롭히러 가세요"라고 말했습니다.

만화 광고

신문 연재 만화 The Heart of Juliet Jones의 아티스트인 Stan Drake는 연재 만화 광고 대행사인 Johnstone and Cushing에서 일러스트레이터로 경력을 시작했습니다. National Cartoonists Society의 Shel Dorf와의 인터뷰에서 그는 Ipana 광고를 통해 예쁜 소녀를 그리는 법을 배웠다고 말했습니다.

대중문화에서는

복화술사 Edgar Bergen의 아내이자 여배우 Candice Bergen의 어머니인 Frances Westcott라는 이름으로 Powers Modeling Agency에서 일했으며 그녀의 얼굴은 잡지의 치약 광고에서 "Ipana Girl"으로 나타났습니다.

반문화 비트 시인이 되기 전 Allen Ginsberg는 시장 조사원으로 "Brusha, Brusha, Brusha" 캠페인에 참여했습니다. 이 징글은 1978년 뮤지컬 그리스(원래 무대 뮤지컬에서 버키 비버를 언급하는 지나가는 대사를 기반으로 함)의 한 장면에서 참조되었으며, 이후 라이브 TV 버전에 등장하여 제작사가 공연 권한을 획득했습니다.

치약은 1999년 영화 Blast from the Past에서 언급되었습니다. 쿠바 미사일 위기 당시 제트기 추락 후 한 가족이 실수로 지하의 모든 시설이 갖춰진 개인 핵폭탄 대피소에 살고 있습니다. 수십 년 후 그들이 등장했을 때 단종된 치약의 공급은 그들이 정말로 수년 동안 지하에서 살았다는 증거입니다.

버키 비버(Bucky Beaver)는 텍사스에 있는 주유소 Buc-ee's의 이름과 마스코트에 영감을 준 것입니다.

또한보십시오

치약 브랜드 목록

구강 건강 및 치과 기사 색인

없어진 소비자 브랜드 목록

참고자료

외부 링크

르브런, 프레드. (1987년 1월 14일) Times Union은 그 비버의 이름을 지정했습니다. 섹션: 로컬; 페이지 B1.

하틸, 레인. (1999년 1월 14일) 매사추세츠주 몰든에 사는 K. 스미스가 묻습니다. Ipana 치약에 무슨 일이 일어났습니까? 섹션: 홈 포럼. 23페이지.

카덴헤드, 로저스. (1999년 3월 31일) 뉴저지 기록 Ipana 치약을 찾아서. 섹션: 귀하의 시간; 5페이지.

월레스, 데이비드. (2004년 8월 6일) Delta Farm Press. 부지런한 비버에게는 친구도 있고 비방하는 사람도 있습니다. 61권; 32호; 16페이지.

Stein, Betty E. (2005년 2월 14일) The News-Sentinel 결코 잊혀지지 않은 브랜드의 운명을 알아보세요. 섹션: A; 페이지 A8

사람들을 웃게 만드는 두 가지 제품, 1930년대 Ipana와 Sal Hepatica의 공동 마케팅