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닷컴 파티(종종 인터넷 파티 또는 보다 일반적으로 런칭 파티라고도 함)는 일반적으로 판촉 목적이나 제품 출시, 벤처 자금 조달 라운드 또는 기업 인수와 같은 기업 이벤트를 축하하기 위해 인터넷 관련 기업이 주최하는 소셜 및 비즈니스 네트워킹 파티입니다.

역사

닷컴 파티는 1997년부터 2001년까지 미국 "닷컴" 비즈니스 시대 문화, 특히 샌프란시스코 베이 지역에서 악명 높은 부분이 되었습니다.

"The Great Gatsby의 장면"과 비교할 때 닷컴 파티는 더 사적인 경향이 있고 덜 과시하더라도 종종 더 멋진 기존 기업 엔터테인먼트와 현저히 달랐습니다. 닷컴 파티의 일반적인 특징으로는 라이브 밴드, 장식, 제품 시연, 게이트 크래셔, 이국적이거나 멋진 장소, 과도한 음주 및 "schwag bag"경품 등이 있습니다. 엘비스 코스텔로(Elvis Costello), 벡(Beck), B-52s, 모비(Moby)와 같은 몇몇 유명 얼터너티브 뮤지션들이 특히 인터넷에서 활발하게 활동했습니다. Craig Newmark 및 Patty Beron(sfgirl.com)과 같은 일부 인터넷 기업가는 행사를 주최하고 참석한 것으로 유명했습니다. 다른 유명한 인터넷 파트너로는 Oliver Muoto와 홍보 회사인 Marino & Associates의 창립자가 있습니다. 마히르 등 인터넷 밈 연예인들의 게스트 출연도 인기를 끌었다.

전성기에는 샌프란시스코에서만 일주일에 15~20번 정도 이런 행사가 열렸습니다. 호스트는 일반적으로 인터넷 스타트업 회사였지만, 일부 이벤트는 서비스 제공업체, 잡지 출판사, 벤처 캐피탈 회사 및 업계 조직에서 개최되었습니다. SIGGRAPH, Macworld 및 COMDEX와 같은 무역 박람회에서는 밤마다 여러 파티가 열리며 일부는 공개되지만 대부분은 초대를 통해 열립니다. 다양한 가십 블로그, 신문 칼럼, DrinkExchange, WorkIt, sfgirl.com, Fucked Company, A-List와 같은 웹사이트에서는 정기적으로 회사와 닷컴 파티 손님의 약탈을 기록했습니다.

타임지는 The Industry Standard의 옥상 파티를 "샌프란시스코 기관"이라고 불렀습니다. "궁극적인" 닷컴 파티는 틀림없이 The Who와 Dixie Chicks가 출연하는 천만 달러 이상의 비용으로 MGM Grand Las Vegas에서 열린 iBASH'99 출시 파티였습니다. 호스트인 Pixelon은 1년도 채 되지 않아 파산한 가짜 회사였습니다. 샌프란시스코에서 열린 2000년 Webby Awards는 훨씬 저렴하고 호화롭지만 때때로 "유역"으로 간주됩니다.

2000년 말에는 기업 행사가 더욱 검소하고 사적이며, 덜 과시되고, 특정 비즈니스 목표 달성에 보다 밀접하게 집중되면서 파티를 위한 자금이 고갈되기 시작했습니다. 닷컴 버블의 마지막 날 동안 회사가 주최하는 파티는 일반적으로 주최 비용이 40,000~60,000달러에 달하는 무역 박람회 및 업계 혼합업체에 자리를 내주었습니다. 2001년 벤처 금융 지원을 받은 인터넷 산업의 붕괴로 인해 대중 축하 행사는 잠잠해졌습니다. 그러나 sfgirl의 "핑크 슬립 파티"와 뉴욕시에서 열린 유사한 행사와 같이 많은 기업의 대량 해고와 몰락을 기리는 향수를 불러일으키는 행사가 있었지만 기업 채용 담당자들의 초점이 되기도 했습니다.

부활

2000년대 후반 Yelp.com 및 Foursquare와 같은 소셜 네트워크 서비스에서는 회원 간의 충성도와 참여에 대한 보상, 신규 회원 가입, 유료 스폰서의 판촉 상품 및 서비스 채널 전달 방법으로 회원을 위한 파티를 자주 열었습니다. 대불황 이후 벤처캐피털 투자가 돌아오면서 에어비앤비 등 스타트업들은 사무실 이전과 제품 출시를 축하하기 위해 다시 한번 인터넷 오피스 파티를 열기 시작했다.

레거시

초기 닷컴 파티의 혁신 중 하나인 이메일 초대 목록 및 온라인 회신 목록은 계속해서 온라인 이벤트 마케팅, Facebook과 같은 온라인 소셜 네트워킹 서비스의 "이벤트" 기능 및 이벤트 프로모션 서비스의 핵심 기능이 되었습니다. 때로는 유료 후원을 대가로 다가오는 파티와 이벤트를 나열하는 웹사이트는 이제 전 세계 대부분의 도시와 산업에서 흔히 볼 수 있습니다.

닷컴 파티를 조직하거나 홍보하기 위해 시작된 Craigslist, Ryze(Friendster의 초기 전신)와 같은 일부 웹사이트는 그 자체로 주요 기업이 되었습니다.

해설

기업에서는 종종 파티를 브랜딩, 판매, 마케팅 소문, 홍보 및 채용을 위한 도구로 정당화했지만 지출한 비용의 성공이나 금전적 수익을 추적하는 경우는 거의 없었습니다. 실제로 일반적인 파티에서는 대부분의 손님이 초대받지 않았으며 일반적으로 호스트가 누구인지, 자신이 어떤 사업에 종사하고 있는지 전혀 알지 못했습니다. 많은 평론가는 이벤트가 부의 낭비, 경험이 부족한 관리자의 잘못된 계획 또는 폭음에 대한 변명이라고 비판했습니다.

비즈니스 역사가 Nancy Koehn은 "섬유, 운송 또는 철강 붐 시대를 포함하여 기업이 자신을 위해 일하지 않는 사람들에게 그렇게 많은 돈을 쓴 적이 없었습니다"라고 말했습니다. Salon.com은 과잉에 대해 언급하면서 닷컴 파티를 보다 전통적인 기업 엔터테인먼트와 비교했습니다. "월 스트리트는 맨해튼의 절반을 초대할 생각을 한 적이 없습니다."

참고자료