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Burma-Shave는 미국의 브러시리스 면도 크림 브랜드로 작은 연속 고속도로 길가 표지판에 유머러스한 운율의 시를 게시하는 광고 기믹으로 유명했습니다.

역사

Burma-Shave는 1925년 Clinton Odell이 소유한 미니애폴리스의 Burma-Vita 회사에 의해 소개되었습니다. 이 회사의 원래 제품은 "말레이 반도와 버마"(따라서 이름)에서 나온 것으로 묘사된 성분으로 만든 도포제였습니다. 매출이 저조했고 회사는 더 폭넓은 매력을 지닌 제품을 출시해 매출 확대를 꾀했다.

그 결과 브러시리스 면도 크림의 Burma-Shave 브랜드와 이를 지원하는 광고 프로그램이 탄생했습니다. 매출이 증가했습니다. 정점에 이르렀을 때 Burma-Shave는 미국에서 두 번째로 많이 팔린 브러시리스 면도 크림이었습니다. 1950년대에 매출이 감소했고, 1963년에 회사는 필립 모리스에 매각되었습니다. 당시 잘 알려진 광고 표지판은 제거되었습니다. 브랜드의 가시성은 감소했고 결국 American Safety Razor Company의 소유가 되었습니다.

1997년 American Safety Razor Company는 향수를 불러일으키는 면도 비누와 브러시 키트로 Burma-Shave 브랜드를 재도입했습니다. 그러나 원래 Burma-Shave는 브러시리스 면도 크림이었고 Burma-Shave의 자체 길가 표지판에서는 "할아버지의 구식 면도 브러시"를 자주 조롱했습니다.

길가 광고판

버마-면도 표지판 시리즈는 1926년 미네소타 주 레이크빌 근처의 미국 고속도로 65번에 처음 등장했으며 1963년까지 미국 대부분 지역에서 주요 광고 요소로 남아 있었습니다. 첫 번째 시리즈는 다음과 같습니다. 힘내세요. 전쟁은 끝났습니다! 버마 면도. 예외는 네바다주(도로 교통량이 부족한 것으로 간주됨)와 매사추세츠주(해당 주의 높은 토지 임대료와 길가 단풍으로 인해 제외됨)였습니다.

일반적으로 6개의 연속된 작은 표지판이 고속도로 가장자리를 따라 게시되어 지나가는 운전자가 순차적으로 읽을 수 있도록 간격을 둡니다. 마지막 기호는 거의 항상 제품 이름이었습니다. 이 표지판은 원래 빨간색과 흰색, 주황색과 검정색의 두 가지 색상 조합으로 제작되었지만 후자는 몇 년 후에 제거되었습니다. 사우스다코타에서는 파란색 바탕에 흰색을 사용한 특별한 표지판 세트가 개발되어 길가 표지판의 빨간색을 공식 경고 표시로 제한했습니다.

각각 상업적 메시지의 일부를 담고 있는 일련의 작은 표지판을 사용하는 것은 고속도로 여행 초기에 고속도로 광고에 대한 성공적인 접근 방식이었으며 핵심 내용을 알고 싶어하는 지나가는 운전자의 관심을 끌었습니다. 1950년대 후반에 고속도로 시스템이 확장되고 차량 속도가 증가함에 따라 작은 표지판으로 운전자의 관심을 끌기가 더욱 어려워졌습니다. Philip Morris가 회사를 인수했을 때 변호사의 조언에 따라 표지판이 중단되었습니다.

일부 표지판에는 광고 대신 과속에 대한 안전 메시지가 포함되어 있었습니다.

버마 면도 광고의 예는 위스콘신 주 스프링 그린에 있는 The House on the Rock에 있습니다. Burma-Shave 표지판 세트의 재현은 원래 미국 국도 66의 일부인 애리조나 주 애쉬 포크와 애리조나 주 킹맨 사이의 애리조나 주립 고속도로 66번(원래 캠페인 기간 동안 Burma-Shave가 그곳에 설치하지는 않았지만)과 아이오와주 오그던 근처의 Old U.S. Highway 30에도 나타납니다. 다른 사례는 미시간 주 디어본에 있는 헨리 포드(Henry Ford), 롤라와 스프링필드 사이(오래된 66번 도로 건물 피크닉 구조물이 있음) 사이의 미주리 주 44번 주간 고속도로 휴게소, 콜로라도 주 덴버에 있는 포니 교통 박물관, 버지니아 주 로어노크에 있는 버지니아 교통 박물관에 전시되어 있습니다.

예

600개 정도의 알려진 기호 세트의 전체 목록은 다음과 같습니다.

일요일 드라이브

그리고 마지막 부분에는

길가의 구절.

초기 표지판의 내용은 사라졌지만, 1927년과 그 직후에 처음으로 기록된 표지판은 원본과 가까운 것으로 믿어집니다. 첫 번째는 평범한 광고였습니다. 일반적으로 표지판은 모두 대문자로 인쇄되었습니다. 아래에 표시된 스타일은 가독성을 위한 것입니다.

현대적인 방법으로 면도 / 브러시 없음 / 거품 없음 / 문지르지 않음 / 큰 튜브 35센트 - 약국 / 버마 면도

1928년 초에 작가들은 장난스러운 유머 감각을 보여주었습니다.

면도 시 "H" 제거 / 절약 가능 / 안색 보호 / 시간과 비용 절약 / 브러시 없음 – 거품 없음 / 버마 면도

1929년에 평범한 광고는 네 개의 기호에 대한 실제 구절로 대체되기 시작했으며 다섯 번째 기호는 단지 여섯 번째 기호를 채우는 역할에 불과했습니다.

모든 면도기 / 이제 코를 골 수 있습니다 / 6분 더 / 이전보다 / 사용함으로써 / 버마 쉐이브

면도 브러쉬 / 이제 끝났습니다 / 그러니 어떻습니까 / 현대적인 방식으로 면도하십시오 / 함께 / 버마 면도기

이전에는 1년에 2~4세트의 표지판만 있었습니다. 1930년에는 회사가 크게 성장하여 19세트의 간판이 생산되었습니다. 작가들은 이전 농담을 재활용했습니다. 그들은 계속해서 "오래된" 면도 스타일을 조롱했습니다. 그리고 그들은 아내들에게도 호소하기 시작했습니다.

힘내세요 / 전쟁은 끝났습니다 / "H"가 나왔습니다 / 면도 중 / 마침내 / 버마 면도

면도 브러쉬 / 곧 보게 될 것입니다 / 선반 위 / 일부 / 박물관 / 버마 면도기

남편이 나쁜 짓을 합니까 / 투덜대고 투덜대고 / 호언장담하고 떠들고 / 그 짐승 같은 놈 좀 쏴버리세요 / 버마-면도

상관없어 / 어떻게 자르든 / 여전히 네 얼굴이야 / 인간답게 / 사용 / 버마 면도

1932년에 회사는 자체 참조 특수 효과로 표지판의 인기를 인식했습니다.

무료 / 일러스트 / 징글북 / 모든 / 패키지 / 버마 쉐이브

면도 / 그게 진짜야 / 상처가 나지 않음 / 진정 / 벨벳 애프터필 / 버마 면도

1935년에 처음으로 알려진 도로 안전 메시지와 함께 다음과 같은 말장난 판매 문구가 나타났습니다.

기차 접근 / 휘파람 소리 / 멈춰 / 지친 기분을 피하세요 / 버마 면도

잘 보관하세요 / 오른쪽으로 / 다가오는 차에서 / 밀착 면도를 하세요 / 반 파운드 병에서 / 버마 쉐이브

이러한 사례에서 볼 수 있듯이 안전 메시지는 1939년부터 증가하기 시작했습니다. (네 개 중 첫 번째는 Henry Wadsworth Longfellow의 "Paul Revere's Ride"를 패러디한 것입니다.)

운전자가 거의 없음 / 현재 살아 있음 / 지나간 사람 / 언덕 위 / 75 세 / 버마 면도기

과거 / 학교 / 천천히 하세요 / 작은 것을 놔두세요 / 면도기 성장 / 버마 면도

싫어하는 경우 / 큰 교통 벌금 / 속도를 줄이세요 / 때까지 / 이 표지판을 읽을 수 있습니다 / 버마 면도

취하지 마세요 / 곡선을 / 60퍼로 / 우리는 잃기 싫어요 / 고객 / 버마 면도

1939년과 그 이후 몇 년 동안 대도시로 접근하는 혼잡한 도로에서 하나, 둘 또는 세 개의 표지판에 슬로건의 단축 버전이 등장하면서 표지판의 종말이 예고되었습니다. 정확한 수는 기록되지 않았습니다. 말장난에는 Maxwell House Coffee 슬로건에 대한 연극, 표준 말장난 및 "H" 농담에 대한 또 다른 언급이 포함됩니다.

마지막 한발까지 좋아

턱을 많이 덮는다

면도에서 "H"를 빼냅니다.

전쟁 기간 동안 회사는 오래된 간판을 많이 재활용했으며 새 간판은 주로 제2차 세계 대전 선전에 중점을 두었습니다.

히틀러를 만들자 / 그리고 히로히토 / 기분 나쁘게 / 늙은 베니토처럼 / 전쟁 채권 구입 / 버마 면도

슬랩 / 일본식 / 있음 / 다리미 / 스크랩 / 버마 면도

1944년 라이프(Life) 잡지에 실린 광고는 다음과 같습니다.

거친 수염을 가진 양크스/중전차

은행에 있는 사람처럼 매끄럽고 턱을 가지세요

1963년은 1953년에 처음 등장한 최종 슬로건을 포함하여 대부분이 반복된 표지판의 마지막 해였습니다.

우리의 운세는 / 당신의 / 면도한 얼굴 / 그것은 우리의 최고입니다 / 광고 공간 / 버마 면도

특별 홍보 메시지

무료 제공! 무료 제공! / 차에서 펜더를 찢어서 / 우편으로 보내세요 / 반 파운드짜리 병용 / 버마 면도기

회사는 많은 수의 펜더를 받았고 이는 약속을 지켰습니다.

무료 - 무료 / 화성 여행 / 900 / 빈 병 / 버마 면도

Red Owl 식료품점의 소유주인 Arlyss French는 900개의 빈 병을 제출했습니다. 회사는 처음에 이렇게 대답했습니다. "화성 여행을 하면 / 돈을 벌면 / 기억하세요, 친구여 / 돌아올 수 없습니다." 그런 다음 Burma-Shave는 Red Owl의 홍보 팀의 추천에 따라 편도 제안을 철회하고 대신 프랑스 부부를 독일 노르트라인베스트팔렌주 뒤스부르크 근처의 Moers(외국인은 "화성"으로 발음함) 마을로 휴가를 보냈습니다.

문화적 영향

1920년대에서 1950년대 사이를 배경으로 한 다수의 영화와 TV 프로그램에서는 장면 설정을 돕기 위해 Burma-Shave 길가 광고판을 사용했습니다. 예로는 Bonnie and Clyde, A River Runs Through It, The World's Fastest Indian, Stand By Me, Tom and Jerry, Rat Race, M*A*S*H 및 Quantum Leap의 파일럿 에피소드("Genesis")가 있습니다. 오랫동안 지속된 시리즈인 Hee Haw는 프로그램 범퍼 스타일을 차용하여 한 쇼 세그먼트에서 다음 세그먼트 또는 광고로 전환했습니다.

1952년 Chuck Jones가 감독한 Bugs Bunny 만화 Rabbit Seasoning은 Daffy Duck이 게시한 일련의 표시로 시작됩니다. "재미를 찾고 있다면 / 이유가 필요하지 않습니다 / 총만 있으면 됩니다 / 토끼 시즌입니다!"

Flintstones 에피소드 "Divided We Sail"에는 Barney Rubble이 일련의 부표에서 "파도를 타고 메스꺼우면 입을 벌리세요. Terra Firma Shave를 외치세요."라는 메시지를 읽는 내용이 있습니다.

인기 TV 시리즈 M*A*S*H의 마지막 에피소드에서는 "Hawk는 사라졌고 이제 그는 여기에 있습니다. 새벽까지 춤추고 응원해주세요. Burma-Shave"라는 한국의 도로 표지판 시리즈를 선보였습니다.

Roger Miller의 노래 "Burma Shave"(그의 1961년 싱글 "Fair Swiss Maiden"의 B면)는 가수가 광고 방식으로 운율을 낭송하면서 "수백만 줄의 작은 빨간색 시적 기호가 줄 위아래로 보이는 것을 보았다"고 생각합니다. Tom Waits의 노래 "Burma-Shave"(그의 1977년 앨범 Foreign Affairs에 수록됨)는 이 기호를 알 수 없는 목적지에 대한 우화로 사용합니다. ("내가 그쪽으로 가고 있는 것 같아요. 도로가 포장되어 있는 한, 제가 Burma-Shave로 가는 중이라고 말할 것 같아요.") Chuck Suchy의 노래 "Burma Shave Boogie"(그의 2008년 앨범 Unraveling Heart에 수록됨)는 여러 Burma Shave 운율을 가사에 통합합니다.

뉴욕시 지하철 시스템의 42번가-항만청 버스 터미널과 타임스퀘어-42번가 역 사이의 보행자 통로에는 버마 면도기 광고에서 영감을 받은 공공 예술 작품이 있습니다. Norman B. Colp의 통근자의 애도 또는 A Close Shave는 통로 지붕에 부착된 일련의 표지판으로 구성되며 다음 텍스트를 표시합니다.

늦잠을 잤어요 / 너무 피곤해요. / 늦으면 / 해고됩니다. / 왜 귀찮게? / 왜 고통이 있나요? / 그냥 집에 가세요 / 다시 하세요.

미국의 여러 고속도로 부서에서는 운전자에게 여행 안전 조언을 제공하기 위해 동일한 스타일의 표지판을 사용합니다.

Doggerel과 유머러스하게 나쁜 시를 쓰는 여러 작가(예: David Burge)는 심각하지 않은 성격을 나타 내기 위해 종종 "Burma Shave"를 시의 마지막 줄로 사용합니다.

"burma-shave"라는 단어는 2011년 4월 캐나다에서 사용되었습니다. "오래된 친구의 도움을 받아 Pembina 모퉁이 근처에서 burmashave를 했습니다." 사람들이 모여서 표지판을 들고 길가에서 교통을 향해 손을 흔드는 것을 묘사합니다(선거 캠페인 중 흔히 볼 수 있는 광경). 정치적인 표현인 버마 면도는 농담이나 경멸적인 성격의 정치적 메시지에 대한 운율이 높은 산문의 여러 징후입니다. 예를 들어 매케인의 오바마 반대 캠페인을 언급하여 정치 캠페인을 위해 지나가는 자동차 운전자의 관심을 끌었습니다.

Apollo 8 임무 중에 Ken Young이 쓴 'Twas the Night Before Christmas'의 패러디가 임무에 전송되었습니다. 여기에는 "'Kilroy was here'라고 적힌 버마 면도 표지판"이 포함되어 있습니다.

또한보십시오

없어진 소비자 브랜드 목록

Himank: 과속 및 음주 운전에 대한 몇 가지 경고를 포함하여 유머러스한 도로 표지판으로도 유명한 인도 국경 도로 조직의 프로젝트

참고자료

외부 링크

버마 면도 운율

더 많은 Burma-Shave 운율은 2006년 10월 10일에 Wayback Machine에 보관되었습니다.

버마 면도 표지판

Hoel, Lars(2002년 1월 21일). "창조에 현재: 버마 면도 표지판". 모닝 에디션. NPR. 2009년 4월 16일에 원본 문서에서 보존된 문서. 2019년 4월 23일에 확인함.

매케인, 데니스(2002년 11월 6일). "그는 항아리를 구해 화성으로 갔습니다." 밀워키 저널 센티넬. 2007년 3월 11일에 원본 문서에서 보존된 문서. 2009년 8월 23일에 확인함.