멕시코 이커머스·소매 종료 사례 1966027 실패 사례

La Comercial 및 La Comer로 구어체로 알려진 Tiendas Comercial Mexicana S.A. de C.V.는 주로 멕시코 시티와 중앙 멕시코에서 운영되는 멕시코 대형 슈퍼마켓 그룹이었습니다. 1930년에 설립되었으며 Controladora Comercial Mexicana가 운영했습니다. 2016년부터 2018년까지 Alprecio 매장을 소유한 Soriana가 소유하고 운영했습니다. Comercial Mexicana는 다양한 매장 형식을 포함하여 2014년 현재 멕시코에서 세 번째로 큰 슈퍼마켓 체인이었습니다.

역사

1930년 Carlos González Nova와 그의 아버지 Antonino González Abascal이 멕시코 시티에 문을 연 첫 번째 매장은 주로 섬유 제품을 판매했습니다.

2015년 1월 Organización Soriana가 Comercial Mexicana 매장을 인수할 것이라고 발표되었으며, 이 중 118개 매장은 완전히 소유되고 42개 매장은 제3자가 임대 및 운영하게 됩니다.

매장

Comercial Mexicana는 Comercial Mexicana라는 브랜드의 일반 매장, Mega Comercial Mexicana라는 대형 매장, Bodega Comercial Mexicana라는 소규모 시설 등 소매 형식이 다양했습니다. 일반 상점의 대부분은 경쟁 업체가 주변에 있는 쇼핑몰과 연결되어 있었습니다. 예를 들어 Baja California의 Tijuana에 있는 Plaza Río가 있었는데, 이곳에는 Comercial Mexicana가 주요 상점으로 있었지만 전통적인 백화점과 Comercial Mexicana에서 구입할 수 있는 품목을 판매하는 소규모 전문점도 있었습니다.

형식

1962년부터 2016년까지 Controladora Comercial Mexicana(현재 Grupo LaComer)는 대형 슈퍼마켓(Comercial Mexicana), 메가마켓(MEGA), 셀프 서비스 창고(Bodega Comercial Mexicana), 일반 및 고급 슈퍼마켓(Sumesa, Fresko 및 City Market), 시골 슈퍼마켓(Alprecio), 창고 클럽(Costco) 및 레스토랑 등 10개의 매장 형식을 관리했습니다. (캘리포니아 레스토랑 및 맥주 공장).

2008년 Controladora Comercial Mexicana가 겪은 금융 위기로 인해 회사는 점차적으로 해당 형식을 없애기로 결정했으며 Costco는 2012년 미국 파트너에게 판매된 최초의 Comercial Mexicana 형식이 되었습니다. 가격 클럽은 1991년 합작 투자를 통해 멕시코 시장에 진출했으며 2012년 7월 14일 Controladora Comercial Mexicana는 Costco México 지분을 미국 자회사에 매각했습니다. Costco Wholesale Corporation의 가격은 12,791백만 멕시코 페소입니다. 마찬가지로 2014년 8월 21일 Controladora Comercial Mexicana는 자사의 맥주 공장과 캘리포니아 레스토랑을 Grupo Gigante에 10억 6100만 멕시코 페소에 매각하여 Toks로 전환했습니다.

2015년에 Soriana에 매장을 판매하기로 합의하면서 Controladora Comercial Mexicana는 Tiendas Soriana의 자회사가 되었습니다. 그러나 구매한 155개 매장 중 143개 매장만 보관했습니다. 그러나 훌리오 레갈라도(Julio Regalado)와 같은 캠페인 공동 운영을 시작으로 통합과 합병의 과정은 시차를 두고 진행될 예정이다. Controladora CM은 Tienda Comercial Mexicana, Bodega Comercial, Mega Comercial 및 AlPrecio 형식으로 운영되는 원래 회사의 지점 대부분(143개 지점)을 보유하고 있습니다. 2016년과 2018년 사이에 Soriana는 "Comercial Mexicana"의 원래 이름과 로고를 사용할 권리를 가졌습니다. 따라서 이 배지를 사용하는 매장은 원래 Torreón에서 현재 Monterrey에 본사를 두고 있는 회사에서 관리하는 매장입니다. 이후 이러한 매장은 체인에서 관리하는 형식 중 하나로 이름이 변경되었습니다.

2016년 1월 4일 현재 1930년에 설립된 원래 회사의 뒤를 이어 새로운 회사 "La Comer"가 탄생했습니다. 이 회사는 City Market, Fresko, Sumesa 및 "La Comer"로 알려진 새로운 기업으로 식별되는 회사의 수익성 있는 4가지 형식을 관리할 계획입니다.

이전 회사와 달리 대규모 할인을 제공하지 않고 El Buen Fin과 새로운 시즌 제안 개념인 Temporada Naranja(전국 pulicitaria 캠페인, Julio Regalado의 후속)에서만 독점적으로 제공합니다. 또한 새 매장에서는 더 이상 새로운 형식의 의류나 신발을 제공하지 않습니다. 처음에 회사는 54개 단위로 시작되었습니다.

현재 형식(Grupo LaComer)

Comercial Mexicana (현재 LaComer)

프레스코 커머셜 멕시카나(현 프레스코 라코머)

시티마켓

수메사

이전 형식(소리아나)

메가 커머셜 멕시카나

보데가 커머셜 멕시카나

알프레시오 커머셜 멕시카나

이전 형식(Grupo Gigante 및 Costco Wholesale)

코스트코 홀세일(1992년부터 원래 프라이스 클럽)

캘리포니아 레스토랑

맥주 공장

프로그램

Comercial Mexicana에는 어린이를 위한 프로그램도 있었습니다. 매장에서 가방 소년으로 일하는 대가로 아이들은 가족 지원, 학비 지원 및 교육 용품, 기본 서비스를 받았습니다. 아이들은 오렌지색 펠리칸 로고가 있는 거의 트레이드마크인 갈색 교복을 입었고 단정한 몸단장을 기대했습니다. 그들은 대부분의 고객을 매장 밖으로 내보내고 카트를 반환하도록 도와주었으며, 그 결과 쇼핑 카트 도난 사고가 최소화되었습니다.

임원

Comercial Mexicana의 공동 창업자인 Carlos González Nova는 1998년까지 회사 이사회 의장을 역임했습니다.

2000년에 그는 멕시코 코수멜 해안의 제한 구역에 진입하여 무모하게 조종하던 파워보트로 음악가 커스티 맥콜(Kirsty MacColl)을 공격하여 살해한 책임이 있습니다. 그는 2009년 8월 19일 92세의 나이로 사망할 때까지 Comercial Mexicana의 명예회장으로 활동했습니다.

1998년에는 Carlos의 남동생인 Guillermo González Nova가 이사회 의장이 되었습니다.

Carlos González Nova의 아들인 Carlos González Zabalegui는 마지막 회사의 회장 겸 CEO였습니다.

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참고자료

외부 링크

공식 사이트(스페인어)