매크로미디어 실패 사례

Macromedia, Inc.는 캘리포니아 주 샌프란시스코에 본사를 둔 미국의 그래픽, 멀티미디어 및 웹 개발 소프트웨어 회사로, Flash 및 Dreamweaver와 같은 제품을 만들었습니다. 2005년 12월 3일 경쟁사인 Adobe Systems에 인수되었습니다.

역사

Macromedia는 1992년 4월 Authorware Inc.(Authorware 제조사)와 MacroMind–Paracomp(MacroMind Director 제조사)의 합병으로 형성되었습니다. 당시 분석가들은 멀티미디어 소프트웨어 산업의 가치가 2억 달러에 이를 것으로 추산했으며, 합병된 회사는 시장의 20%를 지배하게 될 것입니다. MacroMind의 Tim Mott가 회장 겸 CEO로 임명되었고 Authorware의 Bud Colligan이 새 회사의 사장 겸 CEO가 되었습니다.

프레젠테이션, 애니메이션, CD-ROM 및 정보 키오스크를 만드는 데 사용되는 대화형 멀티미디어 저작 도구인 Director가 회사의 주력 제품이었습니다. Director는 American Airlines, AT&T, Kellogg's는 물론 Jurassic Park 및 The Firm과 같은 할리우드 영화를 위한 많은 멀티미디어 프로젝트, 교육 프로그램 및 프레젠테이션 제작에 사용되었습니다. Authorware는 대화형 학습 시장에서 Macromedia의 주요 제품이었습니다.

1993년까지 Macromedia는 멀티미디어 개발 도구의 최대 공급업체로 간주되었습니다. CD-ROM 플레이어와 멀티미디어 경험에 대한 수요 증가는 Macromedia의 수익 창출에 도움이 되었습니다. 분석가들은 Macromedia의 1992년 수익이 약 3천만 달러에 달하는 것으로 추정했습니다.

인터넷이 대학 연구 매체에서 상업용 네트워크로 이동함에 따라 Macromedia는 기존 도구를 웹에서 지원하고 새로운 제품을 개발하기 위해 노력하기 시작했습니다. 1995년에는 웹에 대화형 콘텐츠를 표시하기 위한 Netscape Navigator용 무료 Director 플러그인인 Shockwave Player를 출시했습니다. Macromedia는 1995년 10월에 Sun의 Java 프로그래밍 언어에 대한 라이센스를 받았습니다.

프리핸드 인수

1995년 1월 Macromedia는 벡터 드로잉 프로그램 FreeHand 및 글꼴 편집기 Fontographer의 개발자인 Altsys Corporation을 인수했습니다. Adobe Systems는 FreeHand에 대한 마케팅 권한을 보유한 Aldus Corporation을 인수했습니다. 프로그램이 Adobe Illustrator와 유사하기 때문에 Altsys는 판매에 항의했고 연방 무역 위원회는 1994년 10월에 FreeHand를 Altsys에 다시 매각하라고 명령하는 불만 사항을 발표했습니다. 그 후 회사는 Macromedia에 매각되었습니다.

Macromedia는 Altsys를 인수하면서 FreeHand를 인수하여 일러스트레이션 및 디자인 그래픽 소프트웨어를 포함하도록 멀티미디어 그래픽 소프트웨어 제품 라인을 확장했습니다. FreeHand의 벡터 그래픽 렌더링 엔진과 프로그램 내의 기타 소프트웨어 구성 요소는 Fireworks 개발 시 Macromedia에 유용할 것입니다.

초기 성공에도 불구하고 Macromedia의 주가는 1995년 12월 주당 63.75달러로 정체되었습니다. 1997년에는 주당 7.13달러까지 하락했습니다. Rob Burgess는 1996년에 사장으로 취임했습니다. 그는 회사 직원의 10%를 해고하고 많은 제품을 중단했으며 웹 개발에 더 중점을 두었습니다.

드림위버

1996년 3월 Macromedia는 동적 웹 개발 도구인 Backstage 제품군의 개발자인 iBand Inc.를 3,200만 달러에 인수했습니다. Macromedia는 Backstage 코드베이스의 일부를 중심으로 새로운 HTML 제작 도구인 Dreamweaver를 개발하여 1997년 12월에 첫 번째 버전을 출시했습니다.

당시 대부분의 전문 웹 작성자는 소스에 대한 완전한 제어를 원했기 때문에 텍스트 편집기를 사용하여 HTML을 직접 코딩하는 것을 선호했습니다. Dreamweaver는 시각적 편집 중에 직접 편집한 소스 코드의 충실도를 유지하여 사용자가 시각적 편집과 코드 편집을 오가며 작업할 수 있도록 하는 "Roundtrip HTML" 기능으로 이 문제를 해결했습니다.

이후 몇 년 동안 Dreamweaver는 전문 웹 작성자들 사이에서 인기를 얻었지만 여전히 많은 사람들이 직접 코딩을 선호했으며 Microsoft FrontPage는 아마추어 및 비즈니스 사용자들에게 여전히 강력한 경쟁자였습니다. 1999년 10월까지 약 66%의 전문 웹 사이트 개발자가 Dreamweaver를 사용했습니다.

플래시

Macromedia는 1997년 1월에 FutureSplash Animator 제조사인 FutureWave Software를 인수했습니다. FutureSplash Animator는 원래 펜 기반 컴퓨팅 장치용으로 개발된 애니메이션 도구였습니다. FutureSplash Viewer 응용 프로그램은 크기가 작기 때문에 당시 대부분의 사용자가 낮은 대역폭 연결을 사용했던 인터넷을 통해 다운로드하는 데 특히 적합했습니다. Macromedia는 빠른 시장 점유율 확보를 위해 Splash라는 이름을 Macromedia Flash로 바꾸고 Flash Player를 무료 브라우저 플러그인으로 배포했습니다.

1998년 4월까지 회사는 다른 프로그램이 해당 파일을 보고 편집할 수 있도록 Flash 형식에 대한 기술 사양을 발표했습니다. Burgess는 창업자인 Bud Colligan이 사임한 후 1998년 7월 CEO 자리를 맡았습니다. 12월이 되자 Macromedia는 다시 안정을 되찾았습니다.

점차 증가하는 대화형 웹에서 주요 플레이어로 남아 있기를 희망하는 Flash Player 6.0은 2002년 3월에 출시되었으며 향상된 오디오, 비디오 및 사용자 인터페이스 기능을 갖추고 있습니다. Macromedia는 또한 6월에 인터넷 애플리케이션 번들을 출시했습니다.

2005년에는 Java, QuickTime, RealNetworks 및 Windows Media Player를 포함한 다른 웹 미디어 형식보다 Flash Player가 설치된 컴퓨터가 전 세계적으로 더 많아졌습니다.

Flash가 성숙해짐에 따라 Macromedia의 초점은 이를 그래픽 및 미디어 도구로 마케팅하는 것에서 웹 응용 프로그램 플랫폼으로 홍보하는 것으로 옮겨갔고 작은 설치 공간을 유지하면서 플레이어에 스크립팅 및 데이터 액세스 기능을 추가했습니다.

기타 인수

1999년 7월 Macromedia는 Elemental Software를 인수하여 Drumbeat 2000 및 eStore Builder에 대한 통제권을 얻었습니다. 또한 회사는 전자상거래로 확장하기 위해 그해 12월 웹사이트 모니터링 및 개인화 소프트웨어 개발업체인 Andromedia를 2억 4,500만 달러에 인수했습니다. 또한 웹 컨설팅 및 마케팅 서비스 회사인 USWeb/CKS 및 전자상거래 플랫폼 개발업체인 Broadvision과도 제휴를 맺었습니다.

웹 개발 회사인 Allaire는 2001년에 인수되었으며 Macromedia는 CFML 언어 기반의 웹 응용 프로그램 서버인 ColdFusion, Java EE 응용 프로그램 서버인 JRun, Dreamweaver와 함께 번들로 제공되는 HTML 코드 편집기인 HomeSite를 포함하여 여러 인기 있는 서버와 웹 개발 도구를 포트폴리오에 추가했습니다. 2002년까지 Macromedia는 20개 이상의 제품을 생산했으며 13개국에 30개 지사를 두고 있습니다.

2003년에 Macromedia는 웹 회의 회사인 Presedia를 인수하고 Breeze라는 브랜드로 Flash 기반 온라인 협업 및 프레젠테이션 제품을 계속 개발하고 향상시켰습니다. 그해 말 Macromedia는 RoboHelp 및 RoboDemo(현재 Adobe Captivate)를 포함하는 제품을 제작하는 도움말 제작 소프트웨어 회사인 eHelp Corporation도 인수했습니다.

소송

1997년 8월 22일, 주주들은 Macromedia가 회사의 제품 성공과 재무 건전성에 대해 주주들을 오해하고 있다고 비난하면서 샌프란시스코 캘리포니아 고등법원에 집단 소송을 제기했습니다. 한 달 전에도 비슷한 소송이 제기됐다. 집단 소송은 1998년 5월 19일 연방 판사에 의해 기각되었습니다.

2000년 8월 10일, Adobe는 Macromedia가 탭 팔레트에 대한 두 가지 특허를 위반했다고 주장했습니다. Macromedia는 Adobe가 웹 페이지용 그리기 기반 편집기 및 웹 사이트용 계층 구조 편집기에 대한 Macromedia의 특허를 침해했다는 주장으로 반박했습니다. 2002년 7월, Adobe와 Macromedia는 일련의 특허 소송에 대한 모든 청구를 해결하는 합의에 도달했습니다.

Adobe에서 구매

2005년 4월 18일, Adobe Systems는 발표 전 마지막 거래일에 약 34억 달러 상당의 주식 교환을 통해 Macromedia를 인수하기로 합의했다고 발표했습니다. 인수는 2005년 12월 3일에 이루어졌으며 Adobe는 그 직후 회사의 운영, 네트워크 및 고객 관리 조직을 통합했습니다.

Shockwave.com

엔터테인먼트 분야에 진출하기 위해 Macromedia는 MTV와 협력하여 1998년 2월에 ShockRave 웹 사이트를 개설했습니다. 이 웹사이트에서는 대화형 뮤직 비디오, 퍼즐, 게임 및 애니메이션 만화를 선보였습니다. 1999년 5월 Macromedia는 Flash와 Shockwave의 기능을 홍보하기 위해 Shockwave.com을 시작했습니다. 음악, 만화, 게임을 선보이고 오프라인 다운로드를 지원하며 Shockmachine이라는 프리미엄 버전도 제공했습니다. South Park 제작자인 Trey Parker와 Matt Stone은 회사 지분을 대가로 웹사이트용 오리지널 애니메이션 시리즈를 제작하기로 계약했습니다.

1999년 12월, 회사는 600만 명의 사용자를 지원하기 위해 Sequoia Capital로부터 4,400만 달러의 자금을 확보했습니다. 이 시점에서 1억 명의 사람들이 회사의 Shockwave 및 Flash 플레이어를 설치한 것으로 추산되었습니다. 1999년 10월 Macromedia는 Shockwave를 독립 회사로 분사할 것이라고 발표했습니다. CEO Rob Burgess는 처음에는 두 회사 모두에 머물었습니다. Macromedia는 AtomFilms와 합병된 2000년 12월까지 Shockwave.com의 대주주 지분을 유지했습니다.

리더십

1992: Bud Colligan은 Macromedia의 공동 창업자이자 CEO가 되었으며, 1997년까지 그 직책을 맡았습니다. 그는 1992년부터 1998년까지 이사회 의장을 역임했습니다.

1994: Altsys Corp 및 CEO인 James Von Ehr가 Macromedia 부사장이 되어 1997년까지 재직했습니다.

1996: Robert K. Burgess는 Macromedia의 사장으로 임명되어 1997년에 CEO가 되었으며, 2005년까지 재직했습니다. 그는 1998년부터 2005년까지 이사회 의장을 역임했으며 회사가 Adobe에 인수되었을 때 그 직책을 맡았습니다.

1997: Betsey Nelson은 최고 재무 책임자(CFO)가 되었으며, Adobe가 Macromedia를 인수할 때까지 이 직책을 맡았습니다.

2004년: 스티븐 엘롭(Stephen Elop)이 최고 운영 책임자(COO)가 되었습니다.

2005년: Macromedia가 Adobe에 인수될 것이라고 발표했을 때 Stephen Elop은 3개월 동안 CEO로 재직했습니다.

제품

어도비의 일부

Adobe Animate(이전의 Flash Professional)

Adobe Captivate(이전의 RoboDemo)

어도비 콜드퓨전

Adobe Connect(이전의 Macromedia Breeze, Adobe Acrobat Connect Pro)

어도비 드림위버

Adobe Robo도움말

단종된 제품

어도비 플래시

Adobe Flash 미디어 서버

어도비 오소웨어

어도비 기여

어도비 디렉터

어도비 불꽃놀이

어도비 플래시

어도비 플래시 라이트

어도비 플래시 플레이어

어도비 플렉스

Macromedia Flex 데이터 서비스(Adobe LiveCycle 데이터 서비스로 브랜드 변경)

어도비 J런

어도비 쇼크웨이브

매크로미디어 아리아

매크로미디어 액션!

매크로미디어 여진

Macromedia Backstage(Macromedia Dreamweaver의 기반이 됨)

Macromedia Central(AIR로 대체)

매크로미디어 덱

Macromedia Drumbeat(Dreamweaver UltraDev로 대체)

매크로미디어 익스트림 3D

매크로미디어 플래시페이퍼

Macromedia Fontographer(FontLab에 매각되어 Fontographer가 됨)

매크로미디어 프리핸드

매크로미디어 생성기

매크로미디어 홈사이트

매크로미디어 카와

Macromedia KeyGrip/Macromedia Final Cut(Apple에 판매되어 Final Cut Pro가 됨)

매크로미디어 라이크마인드

매크로모델

매크로미디어 미디어메이커

매크로미디어 프로젝터

매크로미디어 RoboInfo

매크로미디어 쇼크머신

매크로미디어 사이트스프링

Macromedia Sound편집 16

매크로미디어 스펙트럼

Macromedia 웹 출판 시스템

매크로미디어 xRes

또한보십시오

매크로미디어 소프트웨어

참고자료

외부 링크

www.macromedia.com Wayback Machine의 공식 웹사이트(2005년 12월 31일에 보관됨)